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Wie viele Slides braucht ein Karussell? Die ehrliche Antwort
Du hast dein Thema, du hast Material für gefühlt fünfzehn Karten, und irgendwo im Kopf sitzt die Zahl sieben, weil das mal jemand gesagt hat. Also kürzt du auf sieben und merkst beim Lesen, dass jetzt drei Karten hetzen und eine überflüssig ist.
Die Frage nach der Anzahl ist so beliebt, weil sie eine einfache Antwort verspricht. Sie hat keine. Was sie hat, ist ein Korridor und ein Test, den du auf jede einzelne Karte anwenden kannst.
Warum die Zahl das falsche Kriterium ist
Ein Karussell wird nicht deshalb zu Ende gelesen, weil es kurz ist. Es wird zu Ende gelesen, weil jede Karte einen Grund mitliefert, die nächste anzusehen. Drei Karten ohne diesen Grund verliert man genauso wie zwölf.
Deshalb hilft die Frage „wie viele" so wenig. Die brauchbare Frage lautet: Was passiert zwischen Karte vier und fünf? Wenn dort nichts passiert, ist die Länge nicht das Problem.
Der Korridor, in dem die meisten landen
Instagram erlaubt bis zu zwanzig Karten. In der Praxis pendeln die meisten Karussells zwischen sieben und zehn, und das hat zwei nachvollziehbare Gründe.
Unter fünf Karten greift der Wisch-Effekt kaum. Das Format lebt davon, dass jemand einmal angefangen hat zu wischen und dann weitermacht. Bei drei Karten ist die Sache vorbei, bevor dieser Sog entsteht.
Über zwölf Karten kippt es in die andere Richtung. Die Punktereihe unter dem Bild zeigt, wie viel noch kommt, und ab einer bestimmten Länge liest man das als Aufwand statt als Versprechen.
Der Test für jede einzelne Karte
Statt zu zählen, geh die Karten einzeln durch. Jede muss eine der drei Aufgaben erfüllen, sonst fliegt sie raus.
Öffnet die Karte eine Frage?
Sie stellt etwas in den Raum, das die nächste Karte beantwortet. Das ist die stärkste Sorte, und in einem guten Karussell macht das die Mehrheit der Karten.
Beantwortet sie eine offene Frage?
Sie schließt, was vorher aufgemacht wurde. Ohne diese Karten hat man am Ende ein Gefühl von Leerlauf, auch wenn jede einzelne Karte für sich interessant war.
Bringt sie ein konkretes Detail?
Eine Zahl, ein Beispiel, ein Satz aus einem echten Gespräch. Diese Karten tragen nichts zur Dramaturgie bei und sind trotzdem oft die, die gespeichert werden.
Karten, die keine dieser drei Aufgaben erfüllen, wiederholen meist nur die vorherige mit anderen Worten. Die merkt man beim Bauen selten und beim Lesen sofort.
Wie du von zwölf auf acht kommst
Wenn nach dem Test noch zu viele Karten übrig sind, gibt es zwei Wege, die zuverlässig funktionieren.
Zwei Karten zu einer machen. Oft stehen auf zwei Karten zwei Hälften desselben Gedankens, weil beim Schreiben der Platz knapp wurde. Zusammengezogen liest es sich schneller und wirkt entschiedener.
Aus dem Rest einen zweiten Beitrag machen. Wenn du beim Kürzen merkst, dass zwei Themen im Karussell stecken, ist das kein Problem, sondern ein zweiter Post. Ein Karussell mit einer klaren Aussage schlägt eins mit zwei halben.
Fazit
Sieben bis zehn Karten sind ein guter Startwert, mehr nicht. Die eigentliche Arbeit ist der Durchgang Karte für Karte mit der Frage, ob sie öffnet, schließt oder etwas Konkretes liefert. Was keine dieser Aufgaben hat, kürzt du raus, und die Zahl ergibt sich von selbst.
Häufige Fragen
Wie viele Slides sollte ein Instagram-Karussell haben?
Sieben bis zehn sind der übliche Korridor. Unter fünf greift der Wisch-Effekt kaum, über zwölf steigt die Abbruchrate spürbar. Die Zahl ist aber nachrangig: Entscheidend ist, ob jede Karte einen Grund liefert, die nächste anzusehen.
Wie viele Karten erlaubt Instagram maximal?
Zwanzig pro Beitrag. Das ist eine technische Obergrenze und keine Empfehlung. Wer sie ausreizt, verliert die meisten Leser lange vorher.
Ist ein kurzes Karussell schlechter?
Nein. Drei starke Karten schlagen zehn schwache. Kurz wird nur dann zum Problem, wenn das Thema mehr Raum gebraucht hätte und die letzte Karte abrupt endet, ohne die im Einstieg geöffnete Frage zu beantworten.
Woran merke ich, dass mein Karussell zu lang ist?
In den Insights an der Zahl der Personen, die bis zum Ende gewischt haben, im Vergleich zu denen, die die erste Karte gesehen haben. Fällt der Wert nach einer bestimmten Karte stark ab, liegt dort das Problem, und zwar meist im Text dieser Karte, nicht in ihrer Position.
Soll die letzte Karte immer ein Call-to-Action sein?
Nicht zwingend. Eine Handlungsaufforderung auf der letzten Karte funktioniert, wenn davor etwas steht, das sie rechtfertigt. Wer nichts geliefert hat, wirkt mit einem CTA auf Karte zehn wie eine Anzeige.
Kann ich Karten nachträglich hinzufügen?
Ja, Instagram erlaubt inzwischen das Bearbeiten von Karussells. Die Reihenfolge lässt sich ändern und einzelne Karten lassen sich entfernen. Neue Karten anzuhängen ist nur begrenzt möglich, plane die Reihenfolge also lieber vorher.
Welche Maße die Karten brauchen, steht im Beitrag zum Karussell-Format, und der komplette Überblick zum Format liegt in der Übersicht zu Karussells texten statt designen.
Die Karten schreiben sich nicht von allein.
Castyourlayer texted die Slides in deinem Ton, aus deinen bisherigen Posts gelernt. Der kostenlose Profil-Check zeigt dir vorher, welche Themen bei dir bisher am besten getragen haben.