Glossar
Hook
Auch: Aufhänger · Einstieg
Der erste Satz oder die erste Sekunde eines Beitrags, die darüber entscheidet, ob jemand weiterliest oder weiterscrollt.
Hook ist Englisch für Haken. Gemeint ist der Einstieg eines Beitrags: die erste Zeile einer Caption, die erste Karte eines Karussells, die ersten zwei Sekunden eines Reels.
Eine Hook funktioniert, wenn sie eine Lücke aufmacht. Sie sagt genug, damit klar ist, worum es geht, und lässt genug offen, damit die Antwort noch aussteht. Wer im ersten Satz schon alles beantwortet, hat keinen Grund geliefert, beim zweiten zu bleiben.
Der häufigste Fehler ist eine Themenansage. „Heute geht es um Content-Planung" benennt ein Thema und öffnet nichts. „Mein Redaktionsplan hat zwei Wochen gehalten" öffnet eine Frage, ohne mehr Wörter zu brauchen.
Ein Beispiel
Statt „5 Tipps für bessere Reels" schreibt eine Fotografin: „Ich habe ein Jahr lang Reels gepostet, die niemand zu Ende geschaut hat. An einer Sache lag es." Dieselbe Länge, aber die Antwort steht noch aus.
So nutzt du das
- Schreib die Hook zuletzt. Wenn der Beitrag steht, weißt du erst, welche Lücke er füllt.
- Lies sie laut. Was du beim Lauflesen umformulierst, hätte auch beim Lesen gestört.
- Prüf sie mit einer Frage: Steht danach noch etwas aus? Wenn nein, ist es eine Zusammenfassung und kein Einstieg.
Passendes kostenloses Werkzeug: Reel-Längen-Rechner. Ohne Anmeldung, läuft im Browser.