Glossar
Content-Säule
Auch: Content Pillar · Themensäule
Ein wiederkehrendes Thema, über das ein Profil regelmäßig postet. Meistens drei bis fünf pro Konto, oft zu allgemein gewählt.
Content-Säulen sind der Versuch, ein Profil in Themen zu ordnen, damit nicht jede Woche bei null angefangen wird. Die Idee ist gut, die übliche Umsetzung nicht: Wer als Säulen „Mindset", „Business" und „Alltag" wählt, hat drei Oberbegriffe und keine Richtung.
Eine brauchbare Säule ist so eng, dass sie eine eigene Haltung erlaubt, und so weit, dass sie zwanzig Beiträge trägt. „Preisgespräche mit Kunden" ist eine Säule. „Business" ist eine Schublade.
Die Zahl ist zweitrangig. Ein Konto mit einer einzigen Säule und verschiedenen Blickwinkeln darauf ist erkennbarer als eines mit fünf, die nichts miteinander zu tun haben.
Ein Beispiel
Eine Physiotherapeutin ersetzt ihre Säulen „Gesundheit, Praxisalltag, Motivation" durch „Rückenschmerz im Büroalltag", „Was Patienten falsch verstehen" und „Wie eine Behandlung wirklich abläuft". Dieselbe Person, aber jetzt weiß man, wofür sie steht.
So nutzt du das
- Jede Säule an einer Frage prüfen: Fallen dir spontan zwanzig Beiträge dazu ein?
- Lieber weniger und enger als mehr und allgemein.
- Nach drei Monaten anhand der eigenen Insights nachjustieren, nicht nach Gefühl.